2025年质价比进化论：中国汽车消费洞察报告-汽车之家_品牌_偏好_城市

一、市场消费趋势

1. 新能源渗透率与增速：2024年中国乘用车新能源渗透率达48%，2025年有望突破50%，但增速放缓，市场竞争加剧。

2. 价格走势：海外主流品牌纯电动车成交价下滑明显，4年下降6.3万；豪华品牌纯电动车成交价下滑5.5万。插混和增程式混动中，海外主流品牌因别克GL8新能源上市，成交价逆势上涨6.8万。

3. 消费导向：消费者追求“性价比+品质”的质价比，车企标配L2级辅助驾驶新车占比提升，入门售价下降。

二、质价比用户画像

1. 基本特征：多为三线城市已婚已育工薪阶层，家庭年收入10-20万占比38.6%，热爱旅游、运动等。

2. 智能座舱需求：交互感受需求最高（59.0%），偏好手机远程控制、语音交互；视觉上注重UI设计（69.3%）；触觉关注操作手感和座椅功能（超70%）；听觉追求高端音响和NVH（超60%）；嗅觉重视环保材质（79.7%）。

3. 辅助驾驶偏好：46.0%用户关注基础安全辅助功能，如自动紧急制动（64.1%）、自适应巡航（57.4%），新能源和新势力用户更愿尝试新兴技术。

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三、典型用户消费需求

1. 悦享都市中产：中高线城市已婚已育，偏好增程式和海外新势力品牌，购车预算20-30万占48.4%，注重个性表达和线上渠道。

2. 小镇乐活奶爸：低线城市保守工薪族，偏爱传统燃油和海外主流品牌，预算10-20万占57.9%，依赖线下4S店，受补贴优惠影响大。

3. 雅致中年才俊：高线城市高收入群体，热衷纯电动和中国新势力品牌，预算30万以上占27.8%，偏好线下体验店，重视长途自驾。

四、配置与品牌发力方向

1. 配置重点：聚焦交互（手机远程控制、语音交互）、视觉（UI设计）、触觉（操作手感）、听觉（高端音响）、嗅觉（环保材质）及基础辅助驾驶功能，同时加强新技术普及。

2. 品牌策略：提升产品质量和口碑，优化售后服务；利用补贴、优惠和免费权益加速消费者决策；针对不同客群（如都市中产、小镇奶爸、中年才俊）进行靶向营销。

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发布于：广东省